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河南省委书记卢展工全国两会力推杜康酒
发布日期:2012-04-24 08:24
本网讯 从“请大家多到河南走走看看,喝喝我们的国酒杜康”,到“大家都比较忙,何以解忧呢?唯有杜康”,再到“杜康酒,真能解忧”,在连续三年的全国两会上,杜康酒作为最具代表性的“河南特产”,被河南省委书记卢展工三度向海内外推介。 虽然作为传统的白酒生产与消费大省,河南的大小白酒品牌众多,但在全国两会以及接待贵宾等重要场合,卢展工书记常常念叨不忘的,却只有被誉为中国酒界鼻祖、白酒之源的杜康。 据河南省酒文化研究所所长李策分析,卢展工书记如此“器重”杜康,主要是看好先天优势突出的杜康,能够在短期内迅速发展壮大,从而扛起“豫酒复兴”的大旗,带动豫酒整体板块崛起,推动当地经济发展,创造更多就业岗位。 【现场】省委书记全国力推杜康酒 一如往年,今年的3月6日也是参加全国两会的河南代表团对外开放日,来自境内外58家境内外媒体的149位记者与河南代表们相聚在河南大厦的四楼多媒体厅。 在听完在座各位河南代表的提案后,依旧“客串”主持人的省委书记卢展工做总结发言,解读温家宝总理的政府工作报告,并简要介绍河南发展的五大优势,以及中原崛起之路。 临近结束,卢展工书记又一次当起了河南特产的“推销员”,他刻意提高了说话的嗓门,不失幽默地向现场的149位海内外媒体记者推介道:“还是跟去年一样,好想你,那是真的好想你,信阳红,那是真红,还有杜康酒,真能解忧。” 对此,大家都不感到意外,因为他们早已习惯了卢展工书记的“首席营销员”身份。早在2010年和2011年的全国两会河南代表团对外开放日上,他就曾在同一时间,同一地点,先后真诚邀请大家到河南品品“国酒”杜康,以及现场说起“顺口溜”:“大家都比较忙,何以解忧呢,唯有杜康!” 值得一提的是,杜康不仅因此成为卢展工书记连续三年三度向海内外推介的“河南特产”,还因此成为唯一在全国两会被推介的河南白酒品牌。今年的河南代表团开放日结束后,卢展工书记还特意将杜康酒、好想你大枣、信阳红茶,和“一文九论十八谈”装进了一个大礼包,发给到场的所有省外媒体记者。 【分析】看好杜康引领豫酒板块崛起 每次听到卢展工书记推介杜康,总会引发不少人的猜想:杜康到底使了多大的劲,居然能让省委书记频繁为它做“广告”?尽管他们心里很清楚,堂堂省委书记是绝不可能做商业性的代言宣传。 作为传统的白酒生产与消费大省,河南在全国30多个省市中位列第三,仅次于四川和山东。诞生于这片沃土上的白酒品牌众多,比较响亮的是“六朵金花”之称的杜康、宋河、仰韶、宝丰、张弓、赊店。如果以当前的销售收入或企业规模比较,杜康的个头均不是最大,但却最“受宠”。 “与四川、江苏、贵州、安徽等白酒区域板块相比,河南均处于明显的劣势,白酒行业呈现出‘弱、小、散’的尴尬格局,至今没有一家企业年销售收入过10亿元,难以带动豫酒板块整体崛起,目前白酒产业发展较好的周边省份,过几十亿元的白酒企业并不罕见。”河南省酒文化研究所所长李策对记者分析说,白酒生产属于传统的劳动密集型制造产业,且征税比例相对较高,对于解决当地就业问题、推动地方经济发展作用明显,因此许多省份都大力支持发展白酒产业。 在李策看来,卢书记近几年来多次推介杜康的主要原因,一方面是弘扬源远流长并与中国酒文化相生相存的杜康酒文化,一方面是希望杜康能够引领豫酒军团迅速发展壮大:“综合考虑先天品牌优势、厚重文化底蕴、公司资金实力、酒水口感品质等多方面因素,杜康相比其他豫酒更有希望在更短时间内做大做强,站稳河南市场,走向全国甚至海外,辐射带动豫酒军团整体快速发展壮大。” 据洛阳杜康酒销售有限公司总经理苗国军介绍,杜康造酒始于4600多年前的黄帝时期,造酒之地就是河南省洛阳市的汝阳县杜康村,杜康因此被誉为中国的酒界鼻祖、白酒之源。在古往今来无数名人的诗文佳句中,杜康均留下醉人的芳香,尤其是三国时期曹操的“何以解忧,唯有杜康”,更使得它名满天下近两千年,并为海内外华人中的男女老少耳熟能详。 【影响】杜康复兴注入“强心剂” 古语云:好风凭借力,送我上青云。对于杜康而言,这股“好风”就是省委书记卢展工连续三年均力推杜康酒,犹如为杜康的复兴梦想注入了“强心剂”,使得杜康以令人刮目相看的迅猛势头复苏。 “自2009年底,伊川、汝阳两家杜康酒厂重组为洛阳杜康控股有限公司以来,我们取得了业界瞩目的发展成就,如率先河南白酒销往中国台湾、中国澳门、美国、韩国等境外市场,率先大陆酒类企业登陆台湾资本市场,以及全国经销商数量从最初不足200家装大到如今的1000多家,销售收入连续三年同比翻了一番,远远超越国内以及河南白酒行业的年平均增长速度等。”据洛阳杜康酒销售有限公司总经理苗国军透露,杜康如今已经从整合之初的豫酒‘六朵金花’的末位蹿升到第二位,今年则有望成为河南白酒行业的龙头老大。 为什么会有如此强劲的发展势头?据苗国军对记者分析,从内因方面说,杜康重组以来,抛掉了沉重的历史包袱,致力于统一品牌和公司形象、打击假冒伪劣产品、调整优化产品线结构、夯实生产基地基础建设、加大品牌广告投入力度等,奠定了企业快速发展的基础;从外因方面说,主要受益于社会各界对杜康的大力支持,尤其是河南省委书记卢展工连续三年在全国两会期间推介杜康酒,让省内外消费者重新认识到豫酒的价值,也为杜康人实现复兴梦想提供了源源不断的动力支持 当年,洛阳杜康控股在央视多个频道黄金时段,以及省级电视、报纸等媒体投入巨额的广告宣传费用,并通过赞助杜康酒文化国际研讨会、皇马亚洲行、围棋国际大师邀请赛、全国高尔夫职业邀请赛以及高端品鉴会等大型活动,这在很大程度上重塑了杜康的品牌形象,提升了杜康的品牌价值,为杜康复兴打下了较好的基础。 “目前,洛阳市的伊川和汝阳两县均表示将把支持杜康发展纳入十二五规划经济领域的重要工作,我们也将抢抓当前白酒行业繁荣的历史机遇,进一步解放思想、拓宽思路,立足河南、谋划全国,力争杜康在2016年实现年销售收入过百亿元,跻身国内白酒行业第一阵营,实现复兴杜康的夙愿,不辜负卢展工书记对杜康的厚望。”苗国军告诉记者。
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